南宫NG·28相信品牌力量

　　初夏时节，齐鲁大地、千里山海，处处涌动着体育的热潮。5月13日上午，在2025中国品牌日（山东）活动上，山东省体育局党组成员、副局长栾风岩现场发布了2025“好运山东”品牌赛事相关安排。

　　城市品牌是提高城市竞争力的重要因素。体育作为展现城市活力与精神的重要窗口，正以其独特的魅力为品牌建设注入新的活力。据悉，为激发出体育品牌的乘数效应，山东省体育局迅速设计注册“好运山东”品牌商标，开展“好运山东”品牌赛事评估认证以及宣传推介工作；以“好运山东”品牌为引领，持续加大优质赛事供给，创新打造赛事消费场景，努力将赛事“流量”变消费“留量”、经济“增量”。

　　据悉，2024年，山东全省举办各类赛事活动8万多场，其中国际赛事35场，国家级218场，5000人以上马拉松33场，赛事受众1000人以上的大型赛事525项，产生直接经济效益83.41亿元，间接经济效益151.29亿元，创造就业岗位9.71万个。

　　“2025年，我们将在2024年的基础上进一步加大赛事供给，提升赛事效益。计划举办国际级赛事15场以上，国家级赛事200场以上。举办马拉松赛事50场以上，参与人数千人以上的大型赛事500场以上，全年举办各类体育赛事活动9万场以上，拉动消费超过100亿元，对GDP的贡献超过200亿元。”栾风岩表示。

　　栾风岩介绍，今年，山东将充分发挥重大赛事在带动城市基础设施建设、经济文化发展及国际影响力提升等方面的综合作用，鼓励各市积极引进国际高端赛事，计划在青岛举办世界帆船锦标赛，在泰安举办世界跆拳道“主席杯”比赛，在德州举办国际板式网球公开赛等。支持各市结合资源禀赋打造自主品牌赛事，支持泰山国际登山比赛、黄河口（东营）马拉松、滨州国际公路自行车赛等赛事进一步提升影响力。

　　此外，还将持续打造百千万三大赛、全民健身运动会、冬季全民健身运动会、社区运动会、智力运动会等群众赛事品牌，进一步完善青少年U系列赛事，优化竞赛结构，推出山东省青少年三大球赛等。

　　值得注意的是，职业联赛对于提升体育竞技水平、促进体育产业发展、推广体育文化、增强区域影响力与品牌效应等至关重要。截至目前，山东有11家足球俱乐部、3家篮球俱乐部、2家排球俱乐部、2家乒乓球俱乐部，羽毛球、国际象棋、围棋俱乐部各1家，共21家俱乐部征战各级职业联赛，数量保持全国前列。“我们将充分发挥，支持各职业俱乐部健康发展，不断完善我省职业赛事竞赛体系。”栾风岩说。

　　记者从活动上了解到，山东将不断优化赛事活动空间布局，打造沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海“四沿”赛事发展轴，构建以点带轴、以轴扩面的赛事体系。2025年计划在全省举办“马拉松联赛”22站、冰雪系列赛及嘉年华5站，“引领性”赛事5项。同时支持各市在“好运山东”品牌下，坚持因地制宜和融合发展的原则，培育一批专业水平高、社会影响力大、经济带动作用强的“融合性”赛事，计划年度内举办融合性赛事200场以上。

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