南宫NG·28相信品牌力量

　　体育产业活水涌流，体育消费星火燎原。近日召开的国务院常务会议研究释放体育消费潜力，进一步推进体育产业高质量发展的意见。明确提出了增加体育产品供给，丰富赛事活动，激发体育消费需求，推动体育用品升级，提高体育经营主体活力等措施，并强调要强化产业要素支撑和提升服务保障水平，推动体育产业高质量发展。

　　体育产业和消费攀高峰，政策扶持如东风。国家体育总局发布的数据显示，我国体育产业总规模近五年年均增速超10%。这主要得益于政策驱动与产业升级。国家发布的《体育强国建设纲要》《“十四五”体育发展规划》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》‌将体育消费纳入顶层设计，提升至国家战略层面。明确要求扩大体育产业和体育消费规模，促进体育消费，并优化体育消费环境，加快构建现代体育产业和消费体系。国家通过出台专项政策，推动赛事经济、户外产业、冰雪经济等新兴业态发展。通过“体育+旅游”“体育+商业”等融合模式，形成需求牵引供给的动态平衡机制，使体育消费潜力巨大。

　　体育消费热潮涌动，产业迎来黄金发展期。2025年国内体育消费市场规模预计突破1.5万亿元，每增加1元体育消费可带动相关产业增收7.8元，显示出显著的乘数效应。特别是随着科技赋能与场景创新，智能化折叠跑步机将健身器材融入家居环境，智能健身舱嵌入商场、公园等公共空间。科技优化了健身设备，更催生“买服务”“买体验”的新消费模式。《全民健身计划（2025-2031年）》明确提出2025年体育产业总规模达5万亿元，这将强化赛事与文化、旅游等领域的深度融合。在政策与市场双重驱动下，相关“体育+”产业链企业将迎来发展机遇。在“数智”浪潮推动下，体育消费迎来了澎湃变革。

　　搞活体育产业拉动消费，还有不少坎要过。当下，有的地方体育产业仍存在“重硬件轻服务”等问题，虽然赛事经济、户外运动等新兴领域发展较快，但传统体育用品制造业转型升级压力较大，需加强数字技术融合。眼育消费场景主要集中在赛事活动，但健身房、滑雪场等设施的运营效率和服务质量仍有较大的提升空间。另外，结构性矛盾突出，体育设施和赛事资源向经济发达城市集中，农村地区基础薄弱。小众运动、数字体育等新兴领域商业模式尚不成熟，体育产业数智化转型存在技术投入大、回报周期长的风险。体育场地设施供给不足制约消费潜力释放，专业复合型人才短缺影响产业升级速度。

　　让体育产业飞起来，给消费市场再加把劲。各地应结合自身实际，推动体育赛事与景区、商圈融合，形成“流量”转“增量”的转化机制和“体育+旅游”“体育+国货”等消费新模式。实施健身设施补短板工程，加快建设体育公园、多功能运动场等。鼓励举办各类体育赛事活动，让“村超”“苏超”等草根赛事带动消费热潮。通过体彩公益金等支持健身设施建设。体育产业数智化转型从技术创新、产业融合、标准建设等协同推进，强化数字技术赋能。形成“顶层设计-任务分解-落地执行”的闭环管理体系。扶持体育产业“小巨人”“瞪羚”“隐形冠军”企业，促进体育制造业加快转型，带动体育消费升级。

　　南宫ng28相信品牌力量

　　体育产业跑起来，消费市场热起来。“十五五”体育产业发展规划‌正在编制中，未来体育产业政策将呈现‌消费驱动、科技赋能、融合发展‌的总体特征，通过政策红利释放、消费场景创新和技术应用深化，推动体育产业高质量发展，促进体育消费升级。可以肯定，我国体育产业的“蛋糕”必将越做越大，惠及人数越来越多，体育消费对经济社会发展的带动也会越来越强。（胡建兵）